インフルエンサー

インフルエンサー

インフルエンサー(influencer)とは多くの他者に対して影響力を持つ人の事で、主にSNS上などで多くのフォロワーや登録者を抱えている人の事を指す。芸能人のような著名人から個人で活動する人まで現在では多くの業態においてインフルエンサーが存在するようになっている。

概説

インフルエンサーは従来のテレビを中心としたタレントのインターネット版のような存在になり、現在、彼らの多くはSNS上で存在感を発揮している。
インフルエンサーの登場はインターネットの普及などとリンクしている。初期で言えば2000年代に普及したブログサービスが契機となり少数の影響力を持つ人物が登場し始め、2010年代に入るとスマホの普及が進んだ事で、より多くのWebサービスが人々にとって身近な物となりインフルエンサー数は急増し、中でもSNSを中心とした独自のコミュニティへの参加者が多く増加した。
その上で、SNSで人気を多く集めるアカウントが多数登場し、彼らは自身の発信するコンテンツにより多くの人の行動に影響を与えるようになっていった。

現在ではそうしたインフルエンサーを専門として抱えるUUUMのような芸能事務所まであり、インフルエンサーはインターネットメディアのみならずテレビにも出演するなど勢力を拡大させている。

インフルエンサーの特徴

インフルエンサーの代表的な例としてはYoutubeを基盤として登録者を多数抱えるYoutuberやInstagramを基盤としてフォロワーを抱えるインスタグラマーが挙げられる。
またTwitterではYoutubeInstagramが本人の影響力を行使する事が中心であるのに対し匿名でも活動が出来る事から、様々なタイプのインフルエンサーが出現している。そしてTwitterではRT機能などバイラル状に情報を拡散させる機能があることなどからYoutubeInstagramと比較しても爆発力は高い。

その他ではTikTokやニコニコ動画等でも独自のコミュニティが存在しそれぞれにおいて影響力を発揮するアカウントが存在している。

なお、彼らを企業広告に活用する手法も盛んになってきており、彼らを起用したマーケティング手法をインフルエンサーマーケティングと呼ばれている。このインフルエンサーマーケティングは有名人を起用したマーケティングよりも、より一般消費者に近い側面から訴求できるため訴求効果が高いとされる。また多くがインターネット上の媒体でのマーケティングになるため効果測定がし易いという点もある。

更に近年では若年層にもインフルエンサーが多く誕生しており、一部の企業などでは〜人以上のフォロワーを持つなどの条件を基準として新卒の社員の中にインフルエンサー枠を設けて採用するところもある。

ただしインフルエンサーがインターネット上で影響力を示す一方で、その影響力を示すフォロワーや登録者、再生回数などを水増しするように働きかける業者なども存在しており、著名人では無い場合は本当に有効なフォロワーを抱えているか精査が必要になる。

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